① 1907/院前大街建老店

◎1907年，在濟(jì)南院前大街（今省府前街）23號(hào)原珍珠泉理發(fā)店舊址（今泉城路170號(hào)）建店，這是宏濟(jì)堂最早的店鋪，也是當(dāng)初山東官藥局所在地。

◎1915年，兵變時(shí)該店被燒毀，遂在府東大街租另一店面開(kāi)業(yè)，于1916年遷到了院東大街23號(hào)縣西街巷口（今泉城路113號(hào)）。此店為宏濟(jì)堂總店，亦稱東號(hào)。

②  1909/東流水街揚(yáng)阿膠

◎1909年，在濟(jì)南西關(guān)外東流水街50號(hào)（一說(shuō)54號(hào)）建宏濟(jì)堂阿膠廠（今五龍?zhí)豆珗@內(nèi)月牙泉附近，此處已增設(shè)“宏濟(jì)堂阿膠廠舊址”等標(biāo)志）。占地二畝八分一厘，原購(gòu)價(jià)銀元四千二百一十五兩，修建廠房三十六間，營(yíng)業(yè)室七間、宿舍九間。

③  1911/狀元府里蓋棧房

◎1911年，樂(lè)鏡宇在舜皇廟街建立了宏濟(jì)堂棧房。1922年籌集銀元一萬(wàn)三千五百圓購(gòu)置榜棚街25號(hào)的陳冕狀元府（即宏濟(jì)堂黑西路廠區(qū)舊址），改造成宏濟(jì)堂棧房，為藥店提供生產(chǎn)。共有房屋一百多間，其中倉(cāng)庫(kù)八十四間、宿舍二十三間，占地六畝零五厘。

◎1914年，宏濟(jì)堂阿膠獲山東省物產(chǎn)博覽會(huì)“最優(yōu)等金牌獎(jiǎng)” 。

④ 1920/繁華商埠開(kāi)西號(hào)

◎1920年8月,在位于濟(jì)南商埠區(qū)的經(jīng)二緯五路375號(hào)開(kāi)設(shè)西號(hào)（亦稱第一支店）。樂(lè)鏡宇出資銀元九千五百圓購(gòu)地一畝整，修建二層樓房二座共十間，約440多平方米。修建樣式與總店相似。另有平房十三間。在主樓正門(mén)金色字體的“宏濟(jì)堂”招牌旁,從左至右四塊石制匾額分別刻著“法遵岐伯、韓康遁跡、抱樸游仙、採(cǎi)授桐君”。

⑤ 1934/經(jīng)二緯一設(shè)中號(hào)

◎1934年，樂(lè)鏡宇出資銀元一萬(wàn)八千圓，在經(jīng)二路緯一路148號(hào)購(gòu)地四分七厘三毫，修建二層樓房十間，470多平方米，1935年8月開(kāi)設(shè)宏濟(jì)堂中號(hào)（即二支店，也稱宏濟(jì)堂阿膠莊。）

⑥ 1917年/參茸阿膠揚(yáng)京城

宏濟(jì)堂在發(fā)展中體現(xiàn)了宏大視野，把眼光面向全國(guó)，各商號(hào)在不同時(shí)期又在不同地區(qū)建立了不同的分支。

◎1917年，在北京前門(mén)外大蔣家胡同建立宏濟(jì)堂參茸阿膠莊，屬于宏濟(jì)堂膠廠

分支。

◎1945年，以當(dāng)時(shí)的宏濟(jì)堂總店經(jīng)理趙玉府的名義在普利門(mén)外皖新街開(kāi)設(shè)大成藥行，一度是宏濟(jì)堂的另一個(gè)采購(gòu)部門(mén)。

◎1952年，在榜棚街25號(hào)成立飲片加工制藥廠，系由宏濟(jì)堂棧房中藥作坊分離出一部分?jǐn)U建而成，后進(jìn)行了公私合營(yíng)。

◎1964年，開(kāi)設(shè)職工消費(fèi)合作社宏濟(jì)門(mén)市部（地點(diǎn)待確認(rèn)）。

◎1970年，在東號(hào)（即泉城路113號(hào)）附近開(kāi)設(shè)宏濟(jì)堂中藥驗(yàn)方服務(wù)部。

 ⑦  1957/公私合營(yíng)分廠店

◎1952年，宏濟(jì)堂在榜棚街25號(hào)棧房原址上建新藥制造部，名為“宏濟(jì)制藥廠”，當(dāng)年“宏濟(jì)堂”所轄“宏濟(jì)制藥廠”開(kāi)始生產(chǎn)中藥片劑，員工增加到162人。

◎1955年7月（一說(shuō)8月），“宏濟(jì)堂”公私合營(yíng)改造成“公私合營(yíng)宏濟(jì)堂藥廠”，隸屬濟(jì)南市輕工業(yè)局。

◎1956年1月，“宏濟(jì)堂”旗下的“三店一棧一廠”與濟(jì)南市其它老字號(hào)藥店完成公私合營(yíng)，成立了濟(jì)南市藥材公司（亦稱藥材站）。

◎1956年6月，原三個(gè)藥店部分成立為宏濟(jì)堂核算店；原藥棧部分成立為批發(fā)部，部分藥材加工業(yè)務(wù)成立為中藥飲片廠。公私合營(yíng)后，制藥廠與濟(jì)南長(zhǎng)祥中藥飲片廠等45家中藥制藥企業(yè)合并為宏濟(jì)、艮一堂、永昌三個(gè)制藥廠。藥廠和三個(gè)門(mén)市部改名為“濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠”。

◎1957年10月，宏濟(jì)堂所轄“公私合營(yíng)宏濟(jì)阿膠廠”與“濟(jì)南天一堂阿膠廠”合并為“公私合營(yíng)濟(jì)南阿膠廠”，廠址在濟(jì)南東流水街101號(hào)。

◎1957年底，原屬宏濟(jì)堂藥廠的三個(gè)藥店（門(mén)市部）劃歸濟(jì)南市藥材公司管理（濟(jì)南藥材站于1996年更名為濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司）。自此，廠店分營(yíng)，商業(yè)宏濟(jì)堂只賣藥，工業(yè)宏濟(jì)堂只做藥。商業(yè)宏濟(jì)堂就是現(xiàn)在的山東宏濟(jì)堂醫(yī)藥集團(tuán)有限公司,工業(yè)宏濟(jì)堂就是現(xiàn)在的山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司。

⑧ 1968/阿膠生產(chǎn)轉(zhuǎn)東阿

◎1960年3月，公私合營(yíng)宏濟(jì)堂藥廠、永昌制藥廠、艮一堂制藥廠、濟(jì)南阿膠廠等30多家藥廠共同納入宏濟(jì)堂，合并為“濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠”（艮一堂成為宏濟(jì)堂制藥廠的第三車間，生產(chǎn)蜜丸。）廠址在濟(jì)南市估衣市街36號(hào)。

◎1960年，濟(jì)南阿膠廠從東流水街搬遷到了天橋區(qū)黃臺(tái)板橋路24號(hào)。

◎1964年，濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠隸屬濟(jì)南市第一商業(yè)局。同年5月，經(jīng)山東省人民委員會(huì)批準(zhǔn)為省屬企業(yè)。

◎1965年1月，原屬濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠的大輸液和西藥片劑產(chǎn)品以及相應(yīng)的人員和設(shè)備移交山東新華制藥廠濟(jì)南分廠生產(chǎn)和管理。

◎1966年3月，原屬濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠的胎盤(pán)球蛋白產(chǎn)品以及相應(yīng)的人員和設(shè)備儀器等移交濟(jì)南市婦幼保健院生產(chǎn)和管理。

◎1966年9月，宏濟(jì)堂制藥廠改名為濟(jì)南人民制藥廠，原“螭虎靈芝樂(lè)字”商標(biāo)改為“魯字”商標(biāo)。當(dāng)年10月廠址遷至濟(jì)南市黑虎泉西路89號(hào)。

◎1968年10月，省藥材公司通知濟(jì)南人民制藥廠將部分阿膠生產(chǎn)任務(wù)移交東阿縣藥材公司，并于當(dāng)年11月17日簽訂“阿膠移交協(xié)議”，但只是將阿膠生產(chǎn)任務(wù)移交出去，而濟(jì)南人民制藥廠所持有的宏濟(jì)堂阿膠品牌、膠工及所有核心制膠技術(shù)、配方均被完整保留下來(lái)。

⑨ 1999/百年再冠宏濟(jì)堂

◎1976年8月，濟(jì)南人民制藥廠成立黃臺(tái)中藥加工廠。

◎1980年4月，改名為山東濟(jì)南中藥廠，省屬企業(yè)，山東省藥材公司代管。廠址未動(dòng)，但門(mén)牌號(hào)改為173號(hào)。

◎1984年，成為山東省醫(yī)藥總公司直屬?gòu)S。

◎1994年11月，山東濟(jì)南中藥廠從黑虎泉西路173號(hào)遷至黃臺(tái)板橋路24號(hào)。

◎1999年3月，改制為濟(jì)南神方中藥有限責(zé)任公司，成為一家國(guó)有控股公司；同年7月（一說(shuō)８月）再度更名為濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限責(zé)任公司，恢復(fù)了“宏濟(jì)堂”名號(hào)。

⑩ 2015/泉城東部開(kāi)新篇

◎2002年10月，濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限責(zé)任公司與力諾集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略整合，成為力諾集團(tuán)旗下企業(yè)。

◎2004年8月，整體遷入濟(jì)南市高新區(qū)華龍路360號(hào)新廠區(qū)。

◎2008年9月，力諾集團(tuán)所屬藥業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)（包括宏濟(jì)堂、永寧、科峰、科源及力諾醫(yī)藥商業(yè)5家公司組成宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)。

◎2011年3月，宏濟(jì)堂中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園在力諾科技園奠基。

◎2012年3月，公司名稱改為山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司。

◎2012年9月，公司從華龍路正式搬遷到力諾科技園（宏濟(jì)堂中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園）。

◎2015年8月，公司更名為山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司。

宏濟(jì)堂為什么叫“宏濟(jì)堂”

        光緒三十三年，也就是1907年，一位自號(hào)“玉泉山樵”的年輕人創(chuàng)立宏濟(jì)堂。百年之后，在濟(jì)南玉泉山下，一個(gè)古建筑群落與這里的山水交映生輝，宏濟(jì)堂在這里開(kāi)啟了又一個(gè)百年的征程。當(dāng)年老先生取“玉泉山樵”為號(hào)，自喻為玉泉山上的樵夫，今日宏濟(jì)堂選址玉泉山下，與其說(shuō)是歷史的機(jī)緣巧合，更可謂一代代宏濟(jì)堂人在遵從自然規(guī)律的前提下對(duì)于鐘靈毓秀的追崇，對(duì)于人與自然和諧相生的一脈傳承。

　　主人公樂(lè)達(dá)聰，字鐸，號(hào)鏡宇，又號(hào)玉泉山樵，由此看來(lái)，我們習(xí)慣地稱宏濟(jì)堂的創(chuàng)始人為樂(lè)鏡宇也只是他的字號(hào)罷了。那個(gè)時(shí)候，無(wú)論自個(gè)的名字還是店鋪號(hào)都是相當(dāng)有學(xué)問(wèn)的，文雅也不失通俗，順暢而不失深意。那些個(gè)耳目能詳?shù)陌倌昀献痔?hào)演變到今天，有的已經(jīng)成為一種文化或非物質(zhì)遺產(chǎn)，例如餐飲行業(yè)的全聚德、稻香村、六必居、天福號(hào)，服飾行業(yè)的瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升、利豐祥，中醫(yī)藥行業(yè)的老字號(hào)同仁堂、達(dá)仁堂、胡慶余堂等。細(xì)細(xì)揣摩這些老字號(hào)的名字，里面都蘊(yùn)藏著不同的學(xué)問(wèn)與深意。那么，宏濟(jì)堂為什么取名“宏濟(jì)堂”呢？

　　光緒二十八年，同仁堂當(dāng)時(shí)的掌柜樂(lè)樸齋對(duì)自己的第三房侄子樂(lè)鏡宇不看好，但還是給他“買(mǎi)”了一個(gè)山東候補(bǔ)道臺(tái)的位置。時(shí)任山東巡撫楊士驤卻對(duì)樂(lè)鏡宇十分賞識(shí)，于1904年撥官銀兩千元交其籌辦山東官藥局并擔(dān)任總辦。1907年楊士驤從山東巡撫升任直隸屬總督。樂(lè)鏡宇審時(shí)度勢(shì)，不惜巨資，如數(shù)交還官銀兩千元，取得所有權(quán)，更名為“宏濟(jì)堂”。據(jù)史料顯示，樂(lè)鏡宇在取“宏濟(jì)”二字的時(shí)候，是經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、深思熟慮的。

　　首先，“宏濟(jì)堂”突出了行業(yè)特征和創(chuàng)始人對(duì)這份事業(yè)的特殊情懷。創(chuàng)始人起初對(duì)這份事業(yè)的祈愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是盈利掙錢(qián)，而是懸壺濟(jì)世治病救人，如此高遠(yuǎn)的情懷也足以支撐宏濟(jì)堂的事業(yè)走過(guò)一個(gè)又一個(gè)的百年。據(jù)介紹，當(dāng)年凡是在宏濟(jì)堂工作的店員，均要熟背《藥性賦》、《大醫(yī)精誠(chéng)》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等，以提高技藝、修養(yǎng)品行，強(qiáng)調(diào)不僅要學(xué)做買(mǎi)賣養(yǎng)家，還要學(xué)做人、學(xué)仁術(shù)。宏濟(jì)堂著名的“五不要”也從起初就成為不變的戒條。1937年“七七”事變后，樂(lè)鏡宇率宏濟(jì)堂積極響應(yīng)濟(jì)南實(shí)業(yè)界的號(hào)召，抵制日貨，號(hào)召濟(jì)南藥業(yè)界拒賣日藥。宏濟(jì)堂還積極為抗日根據(jù)地籌集藥品，支援八路軍的敵后抗日活動(dòng)。但愿天下人無(wú)病，哪怕架上藥蒙塵。“宏濟(jì)”二字志存高遠(yuǎn)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

　　“宏濟(jì)堂”三字也講究數(shù)理吉祥，符合命理。一個(gè)好的店鋪或公司名字，數(shù)理的誘導(dǎo)含義也非常重要。宏濟(jì)堂三字繁體共計(jì)三十五個(gè)筆畫(huà)，吉祥的數(shù)理蘊(yùn)育其中?！昂辍弊謱毶w為金，“濟(jì)”中含水，“堂”下為土，加上中藥材的“木”本及煎熬炮制的“火”法，五行生輝。數(shù)理的誘導(dǎo)含義是名字本身內(nèi)在的含義，吉祥的命理能無(wú)形中形成一個(gè)誘導(dǎo)磁場(chǎng)，為公司的有效運(yùn)營(yíng)提供一切積極的心理狀態(tài)和精神面貌。

宏濟(jì)堂三個(gè)字的發(fā)音也是聲母韻母各異，讀起來(lái)順暢清晰，朗朗上口，讀起來(lái)有助于打開(kāi)口腔更加洪亮地讀出來(lái)，字正腔圓，簡(jiǎn)單大方，也有利于品牌的傳播和識(shí)別。

　　宏濟(jì)堂就應(yīng)該是“宏濟(jì)堂”。

宏濟(jì)堂誕生在何年何月

如果問(wèn)宏濟(jì)堂制藥成立于哪一年，每位員工都會(huì)回答：1907年。如果接著往下問(wèn)“幾月”？恐怕沒(méi)有幾個(gè)人能答出來(lái)?，F(xiàn)在，我來(lái)告訴大家，“2月”。

現(xiàn)在開(kāi)辦企業(yè)要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照一類的證件，成立時(shí)間多以注冊(cè)日為準(zhǔn)，確切、可查?？稍?10年前，且不說(shuō)當(dāng)時(shí)用不用辦理此類證件，即便辦理過(guò)的話現(xiàn)在可能也無(wú)處可查，好在有其它史實(shí)可以為我們提供佐證。

宏濟(jì)堂系由山東官藥局“改制”而來(lái)，山東官藥局系光緒三十年（1904年）12月來(lái)山東任巡撫的楊士驤，于光緒三十二年（1906年）委任樂(lè)鏡宇開(kāi)辦，到了1907年“經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦”，此時(shí)恰逢楊士驤高升直隸總督——楊士驤年譜顯示，此事發(fā)生在光緒三十三年“2月”。對(duì)于此事，楊士驤在光緒三十四年仲春為《宏濟(jì)堂藥目》做的序言中寫(xiě)道，“而余亦公職奉督直隸，所有山東官藥局事宜……鏡宇‘不惜巨資，如數(shù)交還官款’。取得所有權(quán)，更名為宏濟(jì)堂。補(bǔ)充資本，照舊營(yíng)業(yè)。”楊士驤年譜清楚地記下了“2月”這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1986年6月出版的《濟(jì)南醫(yī)藥志資料匯編》（第三輯）“山東濟(jì)南中藥廠的建立及變遷”一文中有如下一段話，“1907年2月，楊士驤調(diào)離山東后，樂(lè)鏡宇繳還官銀兩千元，取得藥局承受權(quán)，改為‘宏濟(jì)堂’”。這兩處史實(shí)相互印證，可能確認(rèn)“宏濟(jì)堂”一名出現(xiàn)于1907年2月。

這個(gè)“2月”是陰歷還是陽(yáng)歷呢？民國(guó)之前中國(guó)紀(jì)年方式多以帝王紀(jì)位年次來(lái)表示，或干支紀(jì)念，或年號(hào)干支兼有，紀(jì)月則以12地支，后來(lái)又以加“一二三四”來(lái)紀(jì)年紀(jì)月，而非現(xiàn)在我們常見(jiàn)的阿拉伯?dāng)?shù)字“1、2、3……”。比如《宏濟(jì)堂藥目》開(kāi)篇便有“民國(guó)十二年本堂刊印”字樣，這里的“十二”就不能寫(xiě)成“12”。所以，對(duì)以上兩處記載中的“2月”，應(yīng)當(dāng)是從事此項(xiàng)工作的人不了解情況或圖省事或書(shū)寫(xiě)之誤。由此判斷，“2月”為“二月”的可能性更大一些。

接下來(lái)的故事更加精彩，甚至出人意料——宏濟(jì)堂的歷史可以追溯到康熙五年（1666年），比清康熙四十年（1702年）在大柵欄開(kāi)設(shè)的“同仁堂藥室”還要早，這個(gè)時(shí)間恐怕更令大家奇怪吧？要搞清楚這個(gè)事情，需要先簡(jiǎn)單梳理一下宏濟(jì)堂的歷史沿革，尤其是建國(guó)后的那段時(shí)間。

1907年，樂(lè)鏡宇接手位于院前大街23號(hào)的山東官藥局，1916年遷到院東大街23號(hào)，稱為老號(hào)或總店；1920年8月在經(jīng)二緯五路375號(hào)開(kāi)設(shè)西號(hào)（一支店）；1935年8月在經(jīng)二路緯一路148號(hào)開(kāi)設(shè)中號(hào)（二支店）。這段歷史清晰，很多人都了解，但要說(shuō)清楚接下來(lái)的這段歷史就不容易了。為便于理解，現(xiàn)分三條線來(lái)說(shuō)。

第一條線：1911年樂(lè)鏡宇在舜皇廟街建立宏濟(jì)堂棧房；1922年購(gòu)置榜棚街25號(hào)陳冕狀元府改造成宏濟(jì)堂棧房，將舜皇廟街棧房遷到此處；同年，又在舜皇廟街棧房原址建新藥制造部，取名“宏濟(jì)制藥廠”。1955年7月，這“三店一棧一廠”被改造成“公私合營(yíng)宏濟(jì)堂藥廠”，后又更名“濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠”（不含藥棧）。

第二條線：在“公私合營(yíng)宏濟(jì)堂藥廠”成立的同時(shí)，濟(jì)南長(zhǎng)祥中藥飲片廠等45家中藥制藥企業(yè)相繼被合并為艮一堂制藥廠、永昌制藥廠。

第三條線：1909年樂(lè)鏡宇在東流水街54號(hào)建立的阿膠廠，公私合營(yíng)時(shí)被改造成“公私合營(yíng)宏濟(jì)阿膠廠”；1957年10月，公私合營(yíng)宏濟(jì)阿膠廠與濟(jì)南天一堂阿膠廠合并為“公私合營(yíng)濟(jì)南阿膠廠”。

1960年3月，濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠、艮一堂制藥廠、永昌制藥廠、濟(jì)南阿膠廠合并為“濟(jì)南公私合營(yíng)宏濟(jì)制藥廠”，1966年9月改名為濟(jì)南人民制藥廠，1980年4月改名為山東濟(jì)南中藥廠。以后的歷史沿革很清楚，不再贅述。

在第二條線曾提到45家中藥企業(yè)中，創(chuàng)立最早的是開(kāi)業(yè)于1666年的千芝堂。創(chuàng)始人最初在現(xiàn)在濟(jì)南洛口一帶乞討兼賣藥為生，偶得妙方后來(lái)到南關(guān)大街25號(hào)開(kāi)鋪賣藥，后命名千芝堂，主要生產(chǎn)九轉(zhuǎn)保坤丹，手工捻丸，方不外傳，至公私合營(yíng)時(shí)已傳到第九代孫李寶玲。到這里，1666年的故事就說(shuō)明白了。

——山東官藥局創(chuàng)辦于清光緒三十二年（1906年），而宏濟(jì)堂是在官藥局的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，有人據(jù)此認(rèn)為宏濟(jì)堂成立于1906年，此說(shuō)似乎也有道理。

另外，1956年1月，“公私合營(yíng)宏濟(jì)堂藥廠”與其它部分老字號(hào)藥店公私合營(yíng)，成立濟(jì)南市藥材公司（俗稱藥材站）；1957年底，原屬宏濟(jì)堂藥廠的三個(gè)藥店劃歸到濟(jì)南市藥材公司管理（1996年更名為濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司）。自此，廠店分營(yíng)，有了兩個(gè)“宏濟(jì)堂”。

《宏濟(jì)堂藥目》“序”背后的故事

《宏濟(jì)堂藥目》成書(shū)于民國(guó)十二年（1923年），書(shū)的前部是當(dāng)時(shí)各界名人為書(shū)作的5篇序言，第一篇便是時(shí)任山東巡撫于光緒三十四年戊申仲春為書(shū)作的序言，錄入如下：

“余奉命巡撫山東，屢以氣候失宜征求藥劑，以資攝衛(wèi)。然省垣內(nèi)外藥肆林立，要皆取材不精或鬻良雜苦，乘時(shí)射利，貽害生命，良非淺鮮，時(shí)樂(lè)君鏡宇以道班在省候補(bǔ)。世好既篤，復(fù)相知有素，曰以官藥局一事相屬，撥官款二千元為開(kāi)辦之費(fèi)。

逾月而事集，尚擬稍稽時(shí)日，重付委托乃未幾，而余亦公職奉督直隸，所有山東官藥局事宜，亦以經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦。招商承受，用備抵償。鏡宇曰：‘不惜巨資，如數(shù)交還官款’。取得所有權(quán)，更名為宏濟(jì)堂。補(bǔ)充資本，照舊營(yíng)業(yè)，蓋數(shù)載于茲矣。而其所售藥品，亦月異而歲不同，推及于黃河、長(zhǎng)江兩流域無(wú)間，婦孺咸使聞知。今春，鏡宇自濟(jì)南至析津，手藥目一卷示余請(qǐng)序，爰撮其顛末弁諸卷首，以見(jiàn)其來(lái)有自也。                ——光緒三十四年戊申仲春?！?o:p>

這段僅262字的序言，看似普通，實(shí)則隱含了豐富而有價(jià)值的信息，解讀如下。

其一，100年前濟(jì)南商貿(mào)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。1904年，濟(jì)南開(kāi)埠后近代民族資本主義工業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)在，1928年刊發(fā)的《歷城縣鄉(xiāng)土調(diào)查錄》這樣描繪當(dāng)年的盛景：“工業(yè)發(fā)達(dá)，工廠林立，故出品日增，前途發(fā)展未可限量”。當(dāng)時(shí)濟(jì)南“藥肆林立”，但藥品“取材不精或鬻良雜苦”并“貽害生命”，遂決定借助同仁堂少東家樂(lè)鏡宇開(kāi)辦“國(guó)有企業(yè)”“山東官藥局”。不料“經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦”，樂(lè)鏡宇私人出資承接下來(lái)，將其更名為宏濟(jì)堂，取“宏業(yè)濟(jì)民”之意。

其二，這篇序言原文無(wú)標(biāo)點(diǎn)繁體并有生僻字，準(zhǔn)確理解既需要一定古文基礎(chǔ)，也需要對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)背景有一定了解，大家現(xiàn)在看到的是標(biāo)點(diǎn)后以簡(jiǎn)體呈現(xiàn)出來(lái)的。這篇序文此前曾多被次引用，但多有誤或以訛傳訛。其中，被誤用最多的一處是將“撥官款二千元為開(kāi)辦之費(fèi)”中的“元”誤為“兩”，這多半是引用者對(duì)中國(guó)貨幣單元變化不太了解造成的。

的19世紀(jì)最后幾年，中國(guó)已有一半以上的省份拋棄了“兩”單位，貨幣單位改為元、五角、二角、一角、半角，“元體系”已在商貿(mào)發(fā)達(dá)的京津魯盛行?？少Y佐證的是，“華北商業(yè)中心的天津總商會(huì)就決定自1908年1月起凡出售各貨均改為銀價(jià)，擬銀洋十角為一元。4月又建議京津兩地一切官遇交易無(wú)以銀元為本位?！保ㄒ浴墩撐覈?guó)貨幣單元的元角分》一文）。

其三，這段話寫(xiě)于光緒三十四即1908年，而《宏濟(jì)堂藥目》編纂于民國(guó)十二年即1923年，楊士驤如何能“預(yù)測(cè)”到15年后此書(shū)成書(shū)并“預(yù)先”做序呢？事實(shí)是，樂(lè)鏡宇頗有商業(yè)頭腦，在創(chuàng)立宏濟(jì)堂之初即在山東、浙江、天津等區(qū)域聯(lián)絡(luò)了一些相熟的社會(huì)賢達(dá)，為之撰寫(xiě)關(guān)于宏濟(jì)堂藥品的相關(guān)文章，于1923年將其整理后與藥品、組方刻錄成冊(cè)，形成了《宏濟(jì)堂藥目》一書(shū)?？此泼埽瑢?shí)則有心。

其四，文中“今春，鏡宇自濟(jì)南至析津”一句隱含的歷史知識(shí)更加豐富，值得說(shuō)明?！敖翊骸敝?908年春天，與落款“戊申仲春”相符。那“析津”又是何處呢？簡(jiǎn)單說(shuō)，明朝定都北京以前，遼、元等政權(quán)也曾定都于此，北京曾有幽州、燕京、大都等名稱，析津就是與北宋同時(shí)期遼國(guó)的陪都，即現(xiàn)在的北京！從地圖上看，就是現(xiàn)在的大興一帶。楊士驤任直隸總督后督府設(shè)在當(dāng)時(shí)的省城保定，兩地相距不遠(yuǎn),樂(lè)鏡宇能夠去析津找楊士驤，也從側(cè)面印證了兩人“世好既篤，復(fù)相知有素”的親密關(guān)系。

其五，許多老濟(jì)南人都能津津樂(lè)道地講出許多與宏濟(jì)堂交往和買(mǎi)藥治病的軼事，知道其成立于1907年，但到底成立于哪個(gè)月份恐怕沒(méi)有人能說(shuō)出來(lái)。楊士驤由山東巡府升任直隸總督時(shí)山東官藥局“經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦”，樂(lè)鏡宇才“不惜巨資”，“取得所有權(quán)，更名為宏濟(jì)堂。補(bǔ)充資本，照舊營(yíng)業(yè)?！辈殚啑钍矿J生平，他升任直隸總督的時(shí)間為1907年2月，由此可以判斷“宏濟(jì)堂”一名大約就誕生在這個(gè)時(shí)間段。

短短一段序，故事知多少？中醫(yī)藥本身就是歷史和文化，宏濟(jì)堂更多的故事也等待著我們進(jìn)一步挖掘和傳承。

他們：曾為宏濟(jì)堂代言

市場(chǎng)推廣、品牌傳播渠道有很多種，名人代言即是其一，2007年宏濟(jì)堂就曾請(qǐng)著名演員陳小藝為公司產(chǎn)品小兒消食片代言。事實(shí)上，這并非宏濟(jì)堂第一次請(qǐng)名人代言，宏濟(jì)堂做形象與產(chǎn)品廣告以及名人代言早已有之。

 其一，阿膠廣告。1916年，原址在濟(jì)南院前大街的宏濟(jì)堂（即當(dāng)初山東官藥局所在地）遷到院東大街23號(hào)縣西街巷口后，至1924年前后在東西兩照壁瓷磚上就刻有金字隸書(shū)阿膠廣告，墻壁兩側(cè)各有犀角和梅花鹿頭，墻面正中央則是宏濟(jì)堂阿膠榮獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌摹案?、祿、壽、?cái)、禧”字樣，黃金刻字熠熠生輝。這就是早期的宏濟(jì)堂企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告。

其二，“黃毛關(guān)茸”廣告。查閱史料，宏濟(jì)堂曾做過(guò)“黃毛關(guān)茸”與“西洋參”的廣告。前文曰：“本堂向在吉林三姓琿春園場(chǎng)等處選取地道黃毛關(guān)茸，細(xì)毛紅地，肥嫩壯麗，形式大小無(wú)不修補(bǔ)按禮記疏云……”。后文曰：“本堂向在美國(guó)采辦花旗西洋參，其味苦寒微甘，味厚氣清，補(bǔ)肺降火……”。

文字內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，但可解讀出如下重要信息。一、宏濟(jì)堂產(chǎn)品質(zhì)量之高與從源頭抓藥材品質(zhì)直接相關(guān)，“肥嫩壯麗”非一等貨不要，直接體現(xiàn)了“藥品采購(gòu)五不要”的基本原則。二、宏濟(jì)堂藥品原料采購(gòu)地很廣，既面向國(guó)內(nèi)也面向國(guó)外，早就開(kāi)啟了“全球化采購(gòu)”。三、宏濟(jì)堂經(jīng)營(yíng)范圍很廣泛，廣告中既有源料產(chǎn)地的說(shuō)明，也有療效的解釋……這兩則廣告用紙為黃色毛邊紙，落款為“宏濟(jì)堂主人樂(lè)鏡宇識(shí)”。根據(jù)樂(lè)鏡宇生平、廣告用語(yǔ)用字以及紙張可以推斷，這兩則廣告大約出現(xiàn)在上世紀(jì)二三十年代。

其三，名人代言。改革開(kāi)放后，宏濟(jì)堂制藥聘請(qǐng)名人為產(chǎn)品代言始自沈力和唐杰忠?！?0后”的員工可能對(duì)這兩位老人不太了解，但我們的父輩肯定知道，他們當(dāng)中有不少人是聽(tīng)著兩人的聲音長(zhǎng)大的。年過(guò)八旬的沈力是中國(guó)第一位電視播音員和第一位電視主持人，被稱為“電視播音主持的'第一滴水'”。唐杰忠是我們山東老鄉(xiāng)，相聲大家，長(zhǎng)期與馬季、姜昆等搭檔說(shuō)相聲，在上個(gè)世紀(jì)八九十年代曾給人們帶來(lái)許多歡樂(lè)。兩位老者為宏濟(jì)堂代言的產(chǎn)品都是金鳴片，上世紀(jì)80年代在濟(jì)南黑西路廠房門(mén)口就有唐杰忠代言的大型廣告牌!沈力代言的廣告語(yǔ)是“一片含化，金聲長(zhǎng)鳴”。高端大氣上檔次，開(kāi)了行業(yè)風(fēng)氣之先！

 還有一位“大腕”也曾為宏濟(jì)堂產(chǎn)品代言，那就是年過(guò)八旬仍活躍在舞臺(tái)上的歌唱家李谷一！她演唱的《難忘今宵》幾乎每年都是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的壓軸歌曲。上世紀(jì)90年代，李谷一曾為宏濟(jì)堂代言過(guò)金鳴片，這也是李谷一唯一一次為企業(yè)產(chǎn)品代言，她的代言語(yǔ)是“歌唱演員保護(hù)嗓子特別重要，所以我服用金鳴片。”現(xiàn)在在百度上輸入“李谷一宏濟(jì)堂 金鳴片”字樣仍可以查到這段視頻，有圖有真相。知名人士的代言，足以證明宏濟(jì)堂藥品品質(zhì)的可靠性、有效性。

 其四，體育代言。乒乓球作為國(guó)球，一舉一動(dòng)都受到球迷和大家的關(guān)注。上世紀(jì)80年代，中國(guó)乒乓球隊(duì)曾為宏濟(jì)堂產(chǎn)品代言，大家恐怕想不到吧？據(jù)相關(guān)資料顯示與老員工回憶，有一年中國(guó)乒乓球隊(duì)出國(guó)參加世錦賽，女隊(duì)員帶著雛鳳精，男隊(duì)員帶著海龍蛤蚧精，這些產(chǎn)品具有滋補(bǔ)提神、強(qiáng)身健體的功能，幫助中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得了不俗的成績(jī)。據(jù)了解，宏濟(jì)堂也曾贊助山東足球隊(duì)、山東籃球隊(duì)，現(xiàn)在我們知道的不少知名的老運(yùn)動(dòng)員都曾喝過(guò)宏濟(jì)堂生產(chǎn)的海龍蛤蚧與雛鳳精!

 由此可得，創(chuàng)始人樂(lè)鏡宇與后來(lái)的經(jīng)營(yíng)者都不是保守的人，都具有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)，這恐怕是宏濟(jì)堂基業(yè)長(zhǎng)青的重要原因。從品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷的角度而言，當(dāng)年的這些做法已經(jīng)超越了營(yíng)銷初級(jí)階段以產(chǎn)品為中心的4P理論，以及后來(lái)的以需求為導(dǎo)向的4C理論。從某種程度上講，已初步具備了現(xiàn)代以顧客為核心的4R理論，以及以創(chuàng)新為核心的4S理論的精神內(nèi)涵。2016年11月入圍家品牌計(jì)劃，將把宏濟(jì)堂的品牌推向一個(gè)新的高度。